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html模版 刷屏級營銷不好做？DR鉆戒的freestyle太會玩 刷屏級營銷不好做？DR鉆戒的freestyle太會玩
2017-07-11 15:31:36 | 來源：中國網 | 編輯：鄧晨曦 |
在社交化媒體流行的今天，熱門話題可謂一波又一波，幾乎每傢企業都開始借助社交化媒體“搞事情”，通過種種營銷手段來傳播品牌和產品，但真正能達到刷屏級效果的卻寥寥無幾。有人說，這非品牌之罪，而是大勢所趨，畢竟現在吸引用戶眼球的內容太多瞭，能夠挑逗用戶主動參與傳播的“G點”太難找。但最近火爆朋友圈的DR鉆戒freestyle營銷事件卻似乎立刻打臉：不是刷屏級營銷不好做，而是你不會做。
DR鉆戒的這次“真愛使命”H5營銷，借鑒瞭3月份百雀羚“一鏡到底”的長圖敘事方式，采用更容易被時間碎片化瞭的網友接受的小視頻模式，以老上海的民國畫風為背景，為網友講述瞭一個百年老店鋪被拆遷的背後故事。這可不是舊瓶裝新酒，除瞭借鑒百雀羚的成功模式，DR鉆戒還將時下正火的吳亦凡freestyle元素融入瞭進去，打瞭一套值得學習的組合拳。
其實DR freestyle之所以可以成功打造這次刷屏級營銷，最主要是把內容營銷+借勢營銷的概念玩到瞭淋漓盡致。很多人把10W+作為營銷唯一目標，但其實10W+是結果而不是目的，如果強行將結果轉為目標，必然不會成功。在社交媒體內容大爆炸的今天，人們養成瞭快速閱讀的習慣，而很多文章之所以能達成10W+轉發，不代表真的達到瞭病毒式分裂傳播，而可能僅僅是大V的粉絲量足夠龐大而已。一味追求數據的傳播是在舍本逐末，當營銷人員更重視傳播渠道和傳播媒介，忽略營銷創意的時候，必然會導致刷屏級營銷越來越少的現象。想要成功，本質還是在於內容營銷，從內容上就讓消費者有主動傳播的欲望。DR的freestyle營銷在緊密結合瞭時下熱點和借助瞭流量小生吳亦凡個人影響力的同時，本質上為消費者精心講述瞭一個故事，這個故事足夠吸引人，才是這場營銷成功的關鍵。
其實伴隨著社交媒體越來越發達，廠商們的營銷姿勢越來越多。表情包、視頻、動畫、H5等等，廠商使勁渾身解數，用戶依舊不買單究竟為何？原因很簡單，無論是借助紅人大V文章植入廣告、贊助熱門網綜、還是動畫H5傳播，當這些植入廣告已經套路化，司空見慣的網友必然會無視甚至反感。這次DR鉆戒的freestyle H5說穿瞭其實就是結合熱門綜藝《中國有嘻哈》講述瞭一個真愛傳遞的故事，直到視頻最後才亮出瞭這個H5視頻想傳達的信息：上海DR紅坊店即將拆掉，大傢可以前往淮海中路店繼續自己的真愛故事。論廣告形式來說絕對不是首創，但這個表現形式和故事情節能引起用戶的情感共鳴，熱點蹭的很自然，品牌植入被包裝的一點也不生硬，自然而然就成功瞭。
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